1月30日，丙午馬年春節(jié)將至，麥當(dāng)勞中國(guó)在蘇州開(kāi)啟新一輪“祝你今年金拱門(mén)”新春主題活動(dòng)美食。
今年，麥當(dāng)勞中國(guó)以“非遺燈彩”為靈感，攜手多位非遺傳承人打造四款承載新年祝愿的主題燈彩，同時(shí)深耕蘇州本土文化，聯(lián)動(dòng)蘇州桃花塢木版年畫(huà)非遺代表性傳承人推出本地化非遺合作內(nèi)容，以“一燈一愿”“一畫(huà)一?！眰鬟f新春祝福，為消費(fèi)者帶來(lái)傳統(tǒng)文化與品質(zhì)美味相融的新春體驗(yàn)美食。
麥當(dāng)勞中國(guó)攜手非遺傳承人美食，以匠心燈火賀新年（麥當(dāng)勞中國(guó)供圖）
春節(jié)是中國(guó)人最重要的團(tuán)圓時(shí)刻，也是滿載祝福與心意的高光節(jié)點(diǎn)美食。麥當(dāng)勞中國(guó)希望繼續(xù)以“祝你今年金拱門(mén)”為新春專(zhuān)屬問(wèn)候，通過(guò)多款含“金”字祝福的產(chǎn)品命名，把好運(yùn)祝福以更多元更有趣的方式送給消費(fèi)者。這也是麥當(dāng)勞中國(guó)連續(xù)第三年，以“祝你今年金拱門(mén)”為主題開(kāi)展新春活動(dòng)。
在本地化非遺合作層面，麥當(dāng)勞深耕蘇州本土文化底蘊(yùn)，攜手桃花塢木版年畫(huà)非遺代表性傳承人，將這項(xiàng)跨越400余年歲月、承載江南年味與吉祥祈愿的非遺技藝，與麥當(dāng)勞的時(shí)尚品牌基因深度融合，匠心打造“祝你今年金拱門(mén)”主題非遺年畫(huà)作品美食。作為蘇州春節(jié)最具代表性的年俗符號(hào)，桃花塢木版年畫(huà)素有“無(wú)畫(huà)不年”的美譽(yù)，此番合作讓古老年畫(huà)在金色拱門(mén)下煥發(fā)全新生機(jī)。蘇州桃花塢木版年畫(huà)省級(jí)代表性傳承人、蘇州桃花塢木刻年畫(huà)社副社長(zhǎng)孫一波在現(xiàn)場(chǎng)給孩子們上了一堂生動(dòng)的蘇州桃花塢木刻年畫(huà)文化傳承課。
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活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（麥當(dāng)勞中國(guó)供圖）
據(jù)悉，即日起至3月3日，消費(fèi)者可在全國(guó)超7700家麥當(dāng)勞餐廳品嘗到金拱門(mén)蝦堡、金拱豪門(mén)菠蘿安格斯厚牛堡、金翼雙飛蜜汁風(fēng)味薄皮V翅、金來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)扭扭薯?xiàng)l、金運(yùn)糕升紅豆年糕風(fēng)味派等多款限定美味；一系列由非遺燈彩啟發(fā)的新春特別包裝也將隨新品限時(shí)煥新美食?；顒?dòng)期間，上海、北京、福州、南京、廣州五地消費(fèi)者還可參與線下快閃活動(dòng)，提前感受年味十足的限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。2月17日起，為馬年新春特別打造的“麥當(dāng)勞小馬寶莉迷你麻將毛絨套裝”也將上架發(fā)售。
麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬介紹：“麥當(dāng)勞不斷用多元化的方式，連接社區(qū)鄰里、深入本地文化美食。通過(guò)皮影戲、非遺燈彩、木版年畫(huà)等多種藝術(shù)形式，‘祝你今年金拱門(mén)’不僅成為麥當(dāng)勞粉絲間口口相傳的春節(jié)祝福，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過(guò)多種專(zhuān)屬美味、耳目一新的文化創(chuàng)意、富有人情味的線下體驗(yàn)，讓團(tuán)圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門(mén)’間流動(dòng)?！?/p>
1月31日至2月8日的每周末，麥樂(lè)送也將推出新春福利，消費(fèi)者通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)、淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)下單，即可享受滿額免外送費(fèi)優(yōu)惠美食。在春節(jié)期間，麥樂(lè)送不打烊持續(xù)提供送餐服務(wù)，讓全國(guó)消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以享用麥當(dāng)勞美味。與此同時(shí)，外送騎手在春節(jié)期間有機(jī)會(huì)獲得超值的三件套騎手福利餐，麥當(dāng)勞餐廳也將持續(xù)為騎手提供熱水等暖心關(guān)懷。
蘇州南門(mén)餐廳作為江蘇首家非遺主題餐廳，在活動(dòng)期間正式開(kāi)放桃花塢木版年畫(huà)新春非遺主題派對(duì)預(yù)約通道美食。消費(fèi)者可在此處了解“畫(huà)稿、刻版、刷印”的非遺工序，創(chuàng)作專(zhuān)屬的“祝你今年金拱門(mén)”主題年畫(huà)，在指尖流轉(zhuǎn)的匠心之中鐫刻新春美好祝愿。未來(lái)，這家非遺主題餐廳還將推出蘇繡、緙絲等更多蘇州本土非遺主題系列活動(dòng)，助力傳統(tǒng)文化的傳承與煥新，讓麥當(dāng)勞真正融入蘇州的文化脈絡(luò)。（來(lái)源：麥當(dāng)勞中國(guó)）
（注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的商業(yè)信息美食，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供參考）
