犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
2月3日上午，《QuestMobile 2025全景生態(tài)流量年度報告》發(fā)布動漫。
數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，紅果免費漫劇異軍突起，月活躋身短劇類App TOP3，僅次于紅果短劇和河馬劇場動漫。DataEye研究院亦有數(shù)據(jù)指出，2025年是漫劇爆發(fā)元年，全年市場整體播放量突破700億，全年上線漫劇數(shù)量達46931部，并在下半年呈現(xiàn)出明顯的階梯式增長。
當短劇持續(xù)改寫內(nèi)容消費結構，漫劇這一介于“短內(nèi)容”與“動畫形態(tài)”之間的新物種，開始被頻繁拿來與長視頻動漫對照討論動漫。
想得出答案并不容易，但可以確定的是，漫劇已經(jīng)站在了長視頻動漫的門口動漫。
體量擴張之下
漫劇與國漫的“錯位對照”
如果僅從播放量、上線數(shù)量等顯性指標出發(fā)，漫劇在2025年的表現(xiàn)，極易被理解為一種“動畫內(nèi)容的降維形態(tài)”動漫。更快的生產(chǎn)速度、更低的制作門檻，以及高度可復制的內(nèi)容模板，使其在極短時間內(nèi)完成了體量積累，并迅速填充了用戶的碎片化觀看場景。
相較之下，根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《燈塔2025年動漫市場報告》，去年全年動漫市場大盤正片播放量僅500億出頭，在體量層面并不占明顯優(yōu)勢動漫。但進一步拆解結構可以發(fā)現(xiàn)，這并非同一維度的競爭。
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在全年406部國漫中，25部年番貢獻了全年國漫總播放量的47%動漫。其中，《凡人修仙傳》《仙逆》《斗破蒼穹 年番》等頭部作品，單部正片播放量均超過20億次，呈現(xiàn)出高度集中的“頭部托底”結構。
反觀漫劇，盡管整體播放量龐大，但單片體量仍然偏小，目前尚未形成真正意義上的“超級頭部”動漫。2025年播放量最高的《斬仙臺下，我震驚了諸神》累計播放量達到10億次，而這也是全年唯一一部破10億的漫劇作品。
但真正決定漫劇能否對長視頻國漫形成沖擊的，并非規(guī)模或單點爆款的缺失，而是其內(nèi)容能力的上限動漫。
從敘事目標來看，漫劇與長視頻國漫面向的是兩套截然不同的觀看預期動漫。長視頻國漫強調(diào)持續(xù)觀看與情感投入，其價值建立在世界觀鋪陳、人物關系演進與長期敘事之上。這種內(nèi)容形態(tài)天然服務于IP邏輯，需要時間成本與情緒耐心的雙重投入。
漫劇則更接近一種高度工具化的內(nèi)容供給，其核心訴求更接近于通過密集爽點完成情緒刺激與即時反饋動漫。這種內(nèi)容形態(tài)并不追求復雜敘事的展開，而是以最低理解成本完成情緒閉環(huán)。
這種差異決定了兩者在內(nèi)容深度上的天然分層動漫。即便在AI工具的輔助下越來越多漫劇在畫面精度、剪輯節(jié)奏上不斷向“動畫感”靠攏，但其敘事結構仍以單線推進為主，難以承載復雜人物關系或多層次情緒表達。
這也是為何，盡管漫劇在2025年吸引了大量泛用戶，卻并未真正對長視頻國漫的核心用戶群形成實質性替代動漫。
在制作體系層面，兩者之間的差距同樣明顯動漫。AI工具的成熟，確實為漫劇帶來了接近短劇的工業(yè)化效率，但這種效率更多體現(xiàn)在“量”的擴張，而非“質”的躍遷。長視頻國漫在動作設計、美術風格、鏡頭調(diào)度與音樂表達上的系統(tǒng)性投入，依然構成其難以被快速復制的門檻。
因此，與其將漫劇視為長視頻動漫的潛在替代者，不如將其理解為一次動畫內(nèi)容形態(tài)的橫向擴容動漫。它補足的是輕量、快節(jié)奏、低門檻的觀看需求，目前并不具備取代長視頻國漫的能力。
真正的沖擊來自“時間”
但問題也恰恰出現(xiàn)在這里動漫。漫劇的“危險性”，并不在于內(nèi)容能力是否足以對標長視頻動漫，而在于它對用戶時間與情緒的持續(xù)占用。
當漫劇以極高頻率進入用戶視野，其所消耗的并非單一內(nèi)容的觀看時長，而是用戶整體的注意力結構動漫。用戶未必因此徹底放棄長視頻國漫，但可被分配給慢節(jié)奏內(nèi)容的耐心，正在被不斷壓縮。
而長視頻動漫所依賴的，恰恰是這種“被允許慢下來”的觀看環(huán)境——前期鋪墊、人物成長、情節(jié)累積，都需要時間與情緒的持續(xù)投入動漫。在漫劇高頻刺激的包圍下，這種內(nèi)容形態(tài)的進入門檻，事實上正在被抬高。
這或許才是長視頻平臺真正感受到壓力的地方動漫。對平臺而言，漫劇并不是一個“要不要做”的選擇題，而是一個無法回避的現(xiàn)實變量。如果放任其在體系外部野蠻生長，最終被侵蝕的，很可能是平臺整體的時長結構與用戶心智。
也正因如此，長視頻平臺目前普遍采取了雙線并行的布局策略動漫。
一方面持續(xù)加碼國漫護城河，通過頭部IP穩(wěn)住內(nèi)容高度，并推動更多項目在制作與敘事上的整體升級；另一方面，則主動進入漫劇賽道，通過合作、投資或自建體系，試圖在潛在沖擊完全到來之前，將這一變量納入平臺體系內(nèi)部動漫。
例如，在動漫賽道長期占據(jù)頭部位置的騰訊視頻，早在2024年9月就推出“視頻專輯”模式，用以承載漫劇前身“短番”動漫。而就在今天，騰訊正式推出旗下首款漫劇獨立App“火龍漫劇”。該產(chǎn)品采用豎屏免費模式，單集時長多集中在1—3分鐘，目前已上線超過1700部漫劇作品。
緊接著，當天下午，頭部漫劇廠商中文在線發(fā)布公告稱，騰訊以2320萬元訂購大批漫劇內(nèi)容，進一步顯示出其在該賽道上的投入力度與戰(zhàn)略決心動漫。
（圖源：中文在線：關于發(fā)生日常關聯(lián)交易的公告）
也是在今天，優(yōu)酷正式宣布成立漫劇頻道，同時發(fā)布了包括末日求生、系統(tǒng)修仙、科幻機甲、頂級大女主四大題材在內(nèi)的24部AI漫劇片單，以及兩項全新激勵政策動漫。
相比之下，B站則選擇了一條更貼合平臺調(diào)性的路徑動漫。今年1月5日，B站宣布啟動“AI創(chuàng)作大賽”，并首次將二創(chuàng)內(nèi)容納入主賽道。參賽創(chuàng)作者可基于《三體》世界觀及相關命題進行改編或創(chuàng)新，借助AI創(chuàng)作手段，對原著中留白的空間進行拓展與復現(xiàn)，從而實現(xiàn)對AIGC內(nèi)容探索與漫劇創(chuàng)作的“雙管齊下”。
而相對更重視短內(nèi)容布局的愛奇藝，則已為漫劇單獨開設專屬頻道，并延續(xù)其在動漫領域的既有策略，重點押注女頻題材動漫。
從平臺視角來看，當下布局漫劇已經(jīng)不是左右搖擺，而是一種內(nèi)容分層的必然選擇動漫。
無論如何，漫劇的這扇門已經(jīng)被徹底推開動漫。
可以預見的是，隨著平臺、資本與創(chuàng)作端的持續(xù)下注，漫劇將在2026年迎來真正意義上的分水嶺時刻動漫。
