新春假期每天下午，衢州古城文化旅游區(qū)春節(jié)非遺巡演準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)旅游。廣東布馬舞隊(duì)伍踏著鼓點(diǎn)、伴著哨聲，穿過(guò)人流，從水亭門古城墻下一路巡演至北門街歷史文化街區(qū)。
北門街的古城鴨頭店內(nèi)，游客絡(luò)繹不絕旅游?！皟蓚€(gè)鴨頭、兩個(gè)鴨掌，要微辣?！眮?lái)自寧波慈溪的吳女士擠在人群里點(diǎn)單，“好吃，好看，又好玩!年味十足!”她和家人第一次來(lái)衢州，剛到景區(qū)就遇上了巡演，便跟著人流一路逛。店主黃春云忙著撈鹵、裝袋、收款?！巴獾赜慰驮絹?lái)越多，這個(gè)春節(jié)每天的銷量差不多是平時(shí)的5倍?！秉S春云說(shuō)。
作為2026新春文化和旅游消費(fèi)季的主題活動(dòng)之一，除了非遺巡演，衢州還推出龍馬華燈不夜天、九龍鬧春耀古城、南孔宋宴全家福及千間客房免費(fèi)住等多場(chǎng)特色主題活動(dòng)，成為引流磁場(chǎng)和消費(fèi)引擎旅游。記者從衢州市文化廣電旅游局了解到，大年初一至初三，衢州古城文化旅游區(qū)累計(jì)吸引游客超29萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.4%。
春節(jié)前夕，浙江省啟動(dòng)2026新春文化和旅游消費(fèi)季旅游。全省各地推出2026“宋”福杭州年、來(lái)寧波快樂(lè)加“馬”、來(lái)溫州享溫暖、來(lái)湖州過(guò)大年、一起來(lái)嘉游·福滿嘉年味等11場(chǎng)主題活動(dòng)，包括賞年俗、看大戲、品美食、買年貨等主題的上百個(gè)新春打卡點(diǎn)，以及超過(guò)1800項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。
精彩年俗體驗(yàn)營(yíng)造出更濃的年味旅游。春節(jié)期間，2026橫店上元燈會(huì)在東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)熱鬧上演。燈會(huì)以“入戲?qū)?mèng)”為主題，打造了22組大型主題燈組。義烏游客丁婧結(jié)說(shuō)：“這里景致古色古香，我們也做了妝造，當(dāng)了一回群演，互動(dòng)性特別強(qiáng)。”記者從東陽(yáng)市文廣旅體局了解到，春節(jié)假期以來(lái)，橫店影視城依托特色年俗活動(dòng)，日均吸引游客13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61%。
在寧波市海曙區(qū)郡府開(kāi)明坊，飛檐下燈籠高掛，身穿傳統(tǒng)服飾的游客穿梭往來(lái)，市集里吆喝聲、歡笑聲此起彼伏，濃濃年味撲面而來(lái)旅游。郡府開(kāi)明坊位于寧波城隍廟歷史文化街區(qū)的“心臟”，串聯(lián)起開(kāi)明坊商業(yè)區(qū)、城隍廟、開(kāi)明街步行街等區(qū)域。開(kāi)明坊商業(yè)區(qū)二樓戲臺(tái)上，琵琶演奏師正撥動(dòng)琴弦，開(kāi)啟“馬上有戲·非遺承韻”主題表演；開(kāi)明街步行街上人頭攢動(dòng)，25個(gè)新春市集攤位一字排開(kāi)，輪番勾住食客腳步。夜色一落，燈就亮了，14組主題燈組錯(cuò)落鋪開(kāi)，點(diǎn)亮街區(qū)新春夜：“龍馬精神”沖天而起，“田螺姑娘”溫柔蹲在墻角，“祥云瑞馬”馱著福氣飛過(guò)，還有城隍廟門口的迎賓萌獸和里頭的“鹿鶴同春”，每一盞都像在說(shuō)：過(guò)年好!
這樣的年俗體驗(yàn)活動(dòng)，全省共推出210余項(xiàng)，如蕭山河上龍燈勝會(huì)、德清乾元龍燈會(huì)、浦江板凳龍展演等旅游。此外，還有500多場(chǎng)“村晚”和240余項(xiàng)大展，共同為全省群眾和各地游客烹制出一道道充滿文藝味、年俗味的文化大餐。
內(nèi)容多樣、主題豐富的文旅消費(fèi)活動(dòng)為全省群眾和游客營(yíng)造更具傳統(tǒng)味、潮流范的春節(jié)氛圍，有力帶動(dòng)客流量、激發(fā)消費(fèi)活力旅游。記者從浙江省文化廣電和旅游廳了解到，在2026新春文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)帶動(dòng)下，截至2月20日，浙江春節(jié)假期累計(jì)接待全域游客3290.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.4%。
惠民舉措持續(xù)加碼進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情旅游。浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2026年全省新春文旅消費(fèi)惠民政策共推出消費(fèi)券惠民舉措20項(xiàng)，統(tǒng)籌發(fā)放消費(fèi)券4863萬(wàn)元。如桐廬將在OTA平臺(tái)發(fā)放價(jià)值100萬(wàn)元的住宿優(yōu)惠券；紹興柯橋一季度計(jì)劃以餐飲住宿為主發(fā)放600萬(wàn)元新春消費(fèi)券。
陳黎明、唐逸涵、段瓊蕾、王浩宇
