安徽省長(zhǎng)豐縣車(chē)王村內(nèi)的路牌快遞。記者 羅陽(yáng)奇攝
遼寧省大連市金州區(qū)干部（右）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)直播銷(xiāo)售三十里堡蘋(píng)果快遞。王小妮攝
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郵政車(chē)輛行駛在海南省?？谑忻捞m區(qū)鄉(xiāng)村道路上快遞。王聘釗攝
鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，“有地?zé)o名”“有名無(wú)標(biāo)”曾是突出痛點(diǎn)——道路無(wú)名致使導(dǎo)航失靈，地址模糊堵塞快遞進(jìn)出通道，缺乏鮮明地域標(biāo)識(shí)讓特色物產(chǎn)難闖市場(chǎng)快遞?！罢衣冯y”“快遞難”“產(chǎn)業(yè)弱”，小小地名，直接影響著村民生活與鄉(xiāng)村發(fā)展。
為破解這些難題，民政部于2023年5月部署開(kāi)展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”快遞。截至2025年底，全國(guó)累計(jì)命名更名鄉(xiāng)村地名92.7萬(wàn)條，設(shè)置地名標(biāo)志和門(mén)樓牌3200萬(wàn)余塊，規(guī)范標(biāo)注地名和興趣點(diǎn)1200萬(wàn)余條，導(dǎo)航量超百億人次。從安徽合肥的數(shù)字門(mén)牌，到海南?？诘耐〞澄锪?，再到遼寧大連的出村特產(chǎn)，“小地名”正成為服務(wù)民生、賦能治理、驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“大動(dòng)能”。
破解出行“導(dǎo)航難”
路有標(biāo)牌家有門(mén)牌 定位不再模糊不清
前段時(shí)間，長(zhǎng)期在外工作的陳太喜開(kāi)車(chē)回老家，感受到很大不同快遞。
以前回家只能導(dǎo)航到村委會(huì)，再憑著記憶開(kāi)到附近的老宅，現(xiàn)在可以直接在導(dǎo)航里定位“安徽省合肥市長(zhǎng)豐縣義井鎮(zhèn)車(chē)王村旺槐路8號(hào)”快遞。導(dǎo)航還標(biāo)注了村內(nèi)的每一條水泥路，沿途的商店、飯館都清晰可見(jiàn)。
“村里搞了‘鄉(xiāng)村著名行動(dòng)’，村干部說(shuō)我家門(mén)口那條路被命名為旺槐路快遞。”說(shuō)起家鄉(xiāng)的變化，陳太喜很高興。
“以前道路沒(méi)名字，村民們就用村里的老槐樹(shù)來(lái)定位，就說(shuō)在老槐樹(shù)往哪個(gè)方向多少米快遞?！避?chē)王村黨支部書(shū)記嚴(yán)太新說(shuō)?？墒堑貥?biāo)也只是模糊定位，常會(huì)出現(xiàn)找不到確切地址的情況?！巴饷嫒藖?lái)村里，要是不熟悉方位，一進(jìn)村就得打聽(tīng)位置。”嚴(yán)太新說(shuō)，村里的一排排房子修得相似，找到目的地就更難了。
2024年2月起，長(zhǎng)豐縣陸續(xù)在全縣開(kāi)展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，對(duì)482條道路和居民點(diǎn)規(guī)范命名，同時(shí)設(shè)置了數(shù)字路牌793塊、數(shù)字門(mén)牌27482塊快遞。
興槐路、旺槐路、鳳凰橋路……車(chē)王村7條主干道都有了富含地域文化的名字快遞?！叭∶麜r(shí)，我們組織了村里的老黨員、老教師，大家一致同意以村里古槐樹(shù)、鳳凰橋等歷史遺跡為道路命名。”嚴(yán)太新說(shuō)。
“為道路命名也是對(duì)鄉(xiāng)村文化的一次挖掘快遞。我們?cè)诿麜r(shí)借助鄉(xiāng)村歷史文化、傳統(tǒng)民俗等資源，讓大家在路名中記住鄉(xiāng)愁?！遍L(zhǎng)豐縣民政局社會(huì)事務(wù)服務(wù)中心主任甄寧說(shuō)。
地名規(guī)范化后，更關(guān)鍵的是“采集上圖”快遞。2019年5月，民政部建成開(kāi)通國(guó)家地名信息庫(kù)這一標(biāo)準(zhǔn)地名權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。長(zhǎng)豐縣按照“誰(shuí)批準(zhǔn)、誰(shuí)備案”原則，規(guī)范備案公告標(biāo)準(zhǔn)地名并上傳入庫(kù)。同時(shí)，還發(fā)動(dòng)干部群眾通過(guò)民政部發(fā)布的“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”小程序，采集上圖道路和各類(lèi)興趣點(diǎn)信息1434條，一條條路名和利農(nóng)惠農(nóng)興趣點(diǎn)相繼在百度、高德、騰訊地圖上“點(diǎn)亮”，極大方便了鄉(xiāng)村地區(qū)出行導(dǎo)航。
地名上圖后，隨之而來(lái)的是明顯的便利——快遞送上門(mén)了，打車(chē)能直接停到門(mén)前，基層干部的服務(wù)速度也更快了快遞。
如今，車(chē)王村每條主路的交叉口和兩端都設(shè)立了路牌，路牌上有二維碼，掃一掃便能看到路名的由來(lái)，生態(tài)農(nóng)莊、種植基地、水庫(kù)池塘、橋梁水利設(shè)施也均有標(biāo)注快遞?！斑@些信息都被收錄到導(dǎo)航系統(tǒng)中，不僅方便大家出行，應(yīng)急響應(yīng)、民生服務(wù)也能更精準(zhǔn)地抵達(dá)，讓鄉(xiāng)村治理底圖更加清晰了?！闭鐚幷f(shuō)。
破解快遞“進(jìn)村難”
數(shù)據(jù)共享暢通郵路 物流下鄉(xiāng)精準(zhǔn)到戶(hù)
“嘀——新訂單請(qǐng)查收！”1月11日，海南省?？谑忻捞m區(qū)三江鎮(zhèn)快遞分撥中心內(nèi)，分揀線(xiàn)全速運(yùn)轉(zhuǎn)，中國(guó)郵政投遞員張林正熟練掃描包裹，將標(biāo)有“茄苪村”“茄南村”的快件裝車(chē)快遞。
“擱兩年前，看到這幾個(gè)村的件我就頭疼快遞?！睆埩指锌郧按謇锏缆范酂o(wú)名，包裹單上只有“小賣(mài)部旁”“大路口”等模糊地址，到村口得打電話(huà)確認(rèn)，遇上信號(hào)不好或描述不清的情況，一單要耗半小時(shí)。
如今，張林在手機(jī)導(dǎo)航界面輸入路名就能精準(zhǔn)定位到戶(hù)快遞。這一轉(zhuǎn)變，源于美蘭區(qū)推進(jìn)的“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”。
長(zhǎng)期以來(lái)，鄉(xiāng)村“有地?zé)o名”“有名無(wú)標(biāo)”是快遞物流進(jìn)村的一大痛點(diǎn)快遞。為打通“最后一公里”，2024年起，美蘭區(qū)民政局聯(lián)合多部門(mén)啟動(dòng)鄉(xiāng)村地名標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化工程。
在三江鎮(zhèn)、演豐鎮(zhèn)等地，民政工作人員聯(lián)合專(zhuān)業(yè)測(cè)繪隊(duì)實(shí)地勘測(cè)每條村道、產(chǎn)業(yè)路，結(jié)合村民意見(jiàn)命名快遞。“福寶村通往蓮霧基地的叫‘福民路’，演海村連著生蠔碼頭的叫‘渡口路’，命名既規(guī)范又貼合產(chǎn)業(yè)特色?！泵捞m區(qū)民政局副局長(zhǎng)劉曉霞介紹。
關(guān)鍵一步在于“上云互通”快遞。
美蘭區(qū)對(duì)新命名的227條鄉(xiāng)村道路進(jìn)行空間數(shù)據(jù)采集，將地名信息、空間坐標(biāo)及多媒體資料錄入國(guó)家地名信息庫(kù)快遞。加入信息庫(kù)后，百度、高德等互聯(lián)網(wǎng)地圖平臺(tái)便可參照?qǐng)D上標(biāo)注和位置信息，規(guī)范采集上圖使用。
同時(shí)，為響應(yīng)民政部與國(guó)家郵政局2025年印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)地郵協(xié)作助力鄉(xiāng)村振興的通知》要求，美蘭區(qū)推動(dòng)郵政部門(mén)提出“用名需求”，地名主管部門(mén)針對(duì)性解決地名空白點(diǎn)問(wèn)題，織密鄉(xiāng)村郵路地名網(wǎng)快遞。?？谑袇^(qū)劃地名網(wǎng)平臺(tái)建成的鄉(xiāng)村地名“一張圖”，整合了郵政物流、產(chǎn)業(yè)分布、休閑路線(xiàn)等信息，讓物流車(chē)輛精準(zhǔn)識(shí)別每一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)聯(lián)通激活了鄉(xiāng)村物流效能快遞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年美蘭區(qū)通達(dá)率已達(dá)100%，“美蘭好品”等區(qū)域公用品牌價(jià)值溢價(jià)超16億元，“地名+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)銷(xiāo)共贏格局正在形成。
演豐鎮(zhèn)以生蠔聞名，過(guò)去因地址模糊，生鮮物流不敢接單，怕延誤時(shí)效導(dǎo)致?lián)p耗快遞。如今，在演豐鎮(zhèn)塔市村郵政綜合便民服務(wù)站，日均快件吞吐量從幾年前的幾十件躍升至800多件?！叭ツ旰ｕr和水果銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，很多回頭客網(wǎng)上下單，快遞車(chē)直接到檔口提貨。今年打算和驛站談大單合作，生意更有盼頭?！毖葚S鎮(zhèn)一名生蠔養(yǎng)殖戶(hù)笑著說(shuō)。依托完善的地名標(biāo)志導(dǎo)向體系，當(dāng)?shù)卮蛟臁吧栃℃?zhèn)”IP，游客掃描路牌信息，既能看地名故事，又能導(dǎo)航到養(yǎng)殖戶(hù)的農(nóng)家樂(lè)。
破解產(chǎn)業(yè)“品牌弱”
以地名為特產(chǎn)冠名 打開(kāi)網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道
“三十里堡蘋(píng)果種植歷史悠久，土壤定期檢測(cè)保證富硒品質(zhì)，現(xiàn)在下單兩三天就能到家！”遼寧省大連市金州區(qū)三十里堡街道的蘋(píng)果售賣(mài)直播間里，主播蔣曉娜一邊展示鮮果，一邊講述地名由來(lái)，“這里因距金州古城30里得名三十里堡，附近還有明代烽火臺(tái)，歡迎大家來(lái)采摘快遞。”
蔣曉娜本是家庭主婦，2025年通過(guò)金州區(qū)民政局組織的寶媽直播培訓(xùn)，成為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品代言人快遞?！翱吹健锉ぬO(píng)果’‘復(fù)州灣鹽田蝦’這些帶地名的特產(chǎn)走向全國(guó)，特別有成就感?！笔Y曉娜說(shuō)。
曾經(jīng)，金州區(qū)的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)面臨“有特色無(wú)名牌、有產(chǎn)品無(wú)流量”的困境快遞。
“農(nóng)場(chǎng)幾十個(gè)果園分散在各村，位置偏僻，地圖上識(shí)別不清，快遞員找路都難，更別說(shuō)做電商直播了快遞?！比锉そ值绹?guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)王鋒年回憶，過(guò)去蘋(píng)果多靠果商收購(gòu)或就近銷(xiāo)售，“大家只知道是大連蘋(píng)果，不知道是三十里堡產(chǎn)的”。
金州歷史悠久，地名資源豐富快遞?！暗^(guò)去生產(chǎn)基地地址模糊，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”區(qū)民政局局長(zhǎng)徐洋表示。
2023年起，金州區(qū)開(kāi)展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，全域摸排地名空白點(diǎn)，規(guī)范采集道路、居民點(diǎn)、農(nóng)業(yè)園區(qū)等各類(lèi)地名信息4360余條，與自然資源部門(mén)協(xié)同構(gòu)建鄉(xiāng)村空間“數(shù)字底圖”快遞。全域果園、蝦塘、大棚不僅有了標(biāo)準(zhǔn)地址，還配備了三維全景地圖。
“地名不只是標(biāo)記，更是文化名片，與物產(chǎn)結(jié)合就能成為生產(chǎn)力快遞?！毙煅笳f(shuō)。金州區(qū)將鄉(xiāng)村地名信息嵌入電商平臺(tái)，徐洋帶頭走進(jìn)直播間，通過(guò)講述地名故事直播帶貨，以地名為特產(chǎn)“冠名”，借特產(chǎn)銷(xiāo)售為地區(qū)“揚(yáng)名”。隨后，區(qū)民政局培訓(xùn)700余名寶媽組成直播團(tuán)隊(duì)，平均每天為特色產(chǎn)品帶來(lái)超30萬(wàn)曝光量。2025年，金州區(qū)地名特產(chǎn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)37%。
數(shù)字地名更推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展快遞。以地名為旅游導(dǎo)覽，金州區(qū)“以路串景、以名興產(chǎn)”，串聯(lián)起七頂山櫻桃園、三十里堡蘋(píng)果園等農(nóng)業(yè)觀光基地，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游廊道，成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
“以前蘋(píng)果成熟就愁銷(xiāo)路，現(xiàn)在線(xiàn)上銷(xiāo)售占總產(chǎn)量一半以上，價(jià)格比批發(fā)價(jià)高10%左右，還有游客慕名前來(lái)采摘，果農(nóng)真正得到了收益快遞?！蓖蹁h年說(shuō)。
來(lái)源快遞：人民日?qǐng)?bào)
作者: 羅陽(yáng)奇 孫海天 胡婧怡
