近日，美國書商協(xié)會2026冬季研討會舉辦了一場關(guān)于美國圖書市場趨勢分析的專題演講圖書。書業(yè)分析師布倫娜·康娜（Brenna Connor）將書籍歸類為人們的“愛好型消費(fèi)”，并表示在去年美國消費(fèi)者信心下滑的大環(huán)境下，“書籍仍然是可自由支配消費(fèi)中的亮點(diǎn)之一”。
康娜所在的研究公司發(fā)現(xiàn)，人們在2025年紛紛“減少非必需品支出”，轉(zhuǎn)而購買食品和必需的家居用品，這呈現(xiàn)出“明顯的趨勢”圖書。然而，盡管失業(yè)率上升和必需品價(jià)格上漲“給消費(fèi)者帶來了壓力”，但圖書銷售依然穩(wěn)定，并且“已經(jīng)穩(wěn)定在一個(gè)新的、更高的基線水平”。以下幾大趨勢尤其值得關(guān)注。
在圖書銷量上，通過追蹤價(jià)值3.4萬億美元的圖書零售渠道，該報(bào)告指出2025年成人小說整體增長了1%，雖然這聽起來可能不多，但“與2020年相比，銷量增長了近50%，對于一個(gè)成熟的類別來說，這是一個(gè)非常顯著的增長圖書?！贝送猓岛趷矍樾≌f和其他逃避現(xiàn)實(shí)的小說對小說市場的穩(wěn)定起到了推動作用?！拔覀冏x什么書很大程度上反映了我們的感受?！笨的日f。
電影《偷書賊》劇照圖書。
在一眾書目中，以《1984》為代表的反烏托邦小說銷量可觀圖書?！?984》在美國的受歡迎程度甚至翻了一番，作者喬治·奧威爾更是躋身2025年最受歡迎的20位小說家之列。與此同時(shí)，宗教類圖書也是“2025年一個(gè)顯著的增長領(lǐng)域”，圣經(jīng)銷量達(dá)到1900萬冊，創(chuàng)21年來的新高，同比增長“兩位數(shù)”。
童書方面，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了自2022年開始的銷量下滑之后，兒童讀物在去年出現(xiàn)了反彈圖書?！白畲蟮男侣勈莾和袌龌謴?fù)增長?！笨的日f。她分析稱這一增長勢頭很大程度上要?dú)w功于消費(fèi)者對以涂色、拼圖、貼紙和授權(quán)內(nèi)容為中心的兒童活動書籍的興趣。
該報(bào)告還預(yù)測，在2026年里，小說讀者或?qū)で蟆案囝愋突齑睢钡淖髌?，在浪漫奇幻小說之外再添科幻小說，并通過更多樣化的圖像小說來滿足他們對漫畫的喜愛圖書。
除了圖書出版物以外，這份報(bào)告對美國獨(dú)立書店的前景也持樂觀態(tài)度圖書。康娜稱有強(qiáng)有力的證據(jù)表明消費(fèi)者“強(qiáng)烈傾向于在本地獨(dú)立書店購物”。她表示，到2025年，獨(dú)立書店市場“將優(yōu)于圖書整體市場，而整體市場則表現(xiàn)平平”。她還建議書商們考慮在店內(nèi)設(shè)立“模擬生活”專區(qū)，因?yàn)槿藗冋趯で蠛唵蔚目鞓??！蔼?dú)立書店所提供的服務(wù)是算法或倉庫無法復(fù)制的?！?/p>
這份報(bào)告也分析了人工智能的發(fā)展對圖書行業(yè)的影響圖書。相較于持續(xù)性的唱衰聲音，這份報(bào)告指出越來越多的證據(jù)表明，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了關(guān)于人工智能危害性的種種討論，以至于美國不少年輕人開始回歸“模擬信號”時(shí)代——黑膠唱片、海報(bào)、單反攝影——所有這些物品都在持續(xù)升溫。其中，舊書的味道可能在未來會愈發(fā)珍貴。
參考鏈接圖書：
1. Book Sales Bolstered by ‘Passion Purchases,’ Interest in ‘Analog Living’
