如今，隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，線下逛街已成為不少年輕人社交、互動(dòng)的方式電子。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一項(xiàng)有1334名青年參與的調(diào)查顯示，79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)展，84.3%的受訪青年在逛街過(guò)程中更注重互動(dòng)性和沉浸感。
線下消費(fèi)場(chǎng)景正在幫助年輕人擺脫“電子屏幕”
前段時(shí)間，浙江杭州的探店博主陳晨來(lái)到余杭區(qū)瓶窯老街，參加了一場(chǎng)“穿越之旅”：整個(gè)街區(qū)以“趕供銷大集”為主題，營(yíng)造出20世紀(jì)80年代的復(fù)古氛圍，還原了供銷社、舊時(shí)光小賣鋪等具體場(chǎng)景，隨處可見(jiàn)攪攪糖、糖葫蘆、打糕等童年美食，還有跳房子、丟沙包、套圈、打彈珠等游戲場(chǎng)景電子。游客還可以做任務(wù)領(lǐng)“糧票”，和街區(qū)內(nèi)的NPC（非玩家角色）互動(dòng)，沉浸感十足。在街區(qū)內(nèi)的小河上，還有樂(lè)隊(duì)在游船上演唱經(jīng)典老歌，“讓人身臨其境，整條街區(qū)都很有煙火氣”。
在北京工作的25歲的黃雨（化名）是一名二次元文化的愛(ài)好者，他發(fā)現(xiàn)，如今在許多二次元主題街區(qū)，手作互動(dòng)類店鋪的數(shù)量越來(lái)越多電子。不僅如此，一些脫口秀等表演、活動(dòng)也會(huì)入駐這些街區(qū)，十分吸引人，“一些商場(chǎng)會(huì)在街區(qū)的空地搭建舞臺(tái)，隨機(jī)播放大家耳熟能詳?shù)母枨胩憔湍苌吓_(tái)跳”。
數(shù)據(jù)顯示，與以往相比，84.3%的受訪青年在逛街過(guò)程中更注重互動(dòng)性和沉浸感電子。
黃雨覺(jué)得，二次元等主題街區(qū)的出現(xiàn)，讓沉迷于手機(jī)電腦的年輕人有了一個(gè)走到線下的契機(jī)電子。他們可以和同好面對(duì)面深入溝通，擺脫“電子屏幕”，連接真實(shí)世界?！艾F(xiàn)在的一些卡牌店，就像我們年輕人的‘棋牌室’，我們?cè)谶@里休閑、社交。”
“可能線上的交流已經(jīng)不能滿足年輕人的情感需求了電子?！眮?lái)自安徽的95后徐欣（化名）覺(jué)得，隔著屏幕的社交和消費(fèi)活動(dòng)有時(shí)太過(guò)機(jī)械化，而線下的消費(fèi)場(chǎng)景，能給年輕人深度社交提供一個(gè)特定的場(chǎng)域。
前些時(shí)候，徐欣因?yàn)閰⒓右晃焕吓笥训幕槎Y，與很多許久不見(jiàn)的朋友又重新建立了聯(lián)系，大家相約一起逛街、吃飯，重溫過(guò)去的美好時(shí)光電子?！艾F(xiàn)在很多商家舉辦各種線下活動(dòng)，也是為了聚集人氣，也讓城市有了更多煙火氣。”
線下逛街的重新火熱，給我們生活的城市和人與人之間的關(guān)系帶來(lái)了哪些更積極的變化？調(diào)查顯示，63.9%的受訪青年認(rèn)為可以幫我們“逃離”屏幕，重新連接真實(shí)世界，59.2%的受訪青年覺(jué)得讓城市更有煙火氣電子。其他還有：創(chuàng)造“不期而遇”的快樂(lè)（47.9%）、激發(fā)了對(duì)所在城市的歸屬感（43.9%）、成了社交“催化劑”（42.2%）等。
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79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)展
徐欣覺(jué)得，線下消費(fèi)與網(wǎng)上購(gòu)物的感覺(jué)是完全不一樣的電子。網(wǎng)購(gòu)剛興起的那段時(shí)間，許多年輕人更喜歡網(wǎng)購(gòu)，認(rèn)為其更方便快捷，但隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透進(jìn)日常生活，長(zhǎng)時(shí)間“刷手機(jī)”會(huì)讓人感覺(jué)越來(lái)越“虛無(wú)”，線上購(gòu)物也成了一件很程式化的事?！暗€下逛街就不一樣了，你可以去嘗試、去體驗(yàn)，特別是扭蛋、盲盒之類的，只有在線下選購(gòu)才有體驗(yàn)感?！?/p>
“我覺(jué)得未來(lái)的線下消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越綜合化，不僅能購(gòu)物，還能有各種娛樂(lè)和沉浸式體驗(yàn)，會(huì)越來(lái)越聚集電子?！毙煨老嘈牛磥?lái)社區(qū)周邊的大型商場(chǎng)會(huì)發(fā)展得越來(lái)越完善，居民可以就近體驗(yàn)到各類服務(wù)。
而在二次元文化愛(ài)好者黃雨看來(lái)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，二次元街區(qū)也必將迸發(fā)出新的活力電子。“去年讓我印象深刻的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《浪浪山小妖怪》就是一個(gè)很好的例子，電影上映后，我在很多動(dòng)漫周邊店看到了相關(guān)產(chǎn)品，各種快閃活動(dòng)也很受年輕人喜愛(ài)?！?/p>
“我覺(jué)得未來(lái)這些線下消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)展要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位受眾群電子?！标惓堪l(fā)現(xiàn)，目前雖然各類主題街區(qū)、線下活動(dòng)辦得火熱，但同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有記憶點(diǎn)。今年跨年，她來(lái)到了杭州奧體中心參加橋上新年大集活動(dòng)，仰望地標(biāo)建筑“杭州之門”，在樂(lè)隊(duì)表演的歌聲中倒計(jì)時(shí)迎接2026年，讓她印象深刻?！跋Ｍ@個(gè)新年，各種線下活動(dòng)能設(shè)計(jì)得更有當(dāng)?shù)靥厣??！?/p>
調(diào)查中，79.1%的受訪青年看好線下消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)展，具體來(lái)說(shuō)，62.7%的受訪青年期待未來(lái)線下消費(fèi)場(chǎng)景社區(qū)化：更貼近生活、小而美，62.3%的受訪青年希望未來(lái)線下消費(fèi)場(chǎng)景主題化：更多IP聯(lián)名、主題街區(qū)，61.7%的受訪青年則期待體驗(yàn)化：更注重互動(dòng)、打卡、社交電子。
受訪青年中，男性占44.2%，女性占55.8%電子。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。來(lái)自一線城市的占37.6%，二線城市的占37.9%，三四線城市的占19.7%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.8%，農(nóng)村的占1.0%。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 吳欣宇 來(lái)源電子：中國(guó)青年報(bào)
2026年01月15日 08版
