人民網(wǎng)北京1月27日電 (記者栗翹楚)體驗(yàn)中心內(nèi)沒有傳統(tǒng)賣場(chǎng)的價(jià)簽和導(dǎo)購(gòu)，取而代之的是以“昆侖”神話為靈感構(gòu)建的沉浸式空間……近日，在北京798藝術(shù)區(qū)一棟紅磚建筑里，科勒北京體驗(yàn)中心向公眾開放，通過將展廳“落戶”于藝術(shù)區(qū)和文旅地標(biāo)，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)與情感的連接衛(wèi)浴。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品第三季度品類消費(fèi)與消費(fèi)情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》指出，當(dāng)前消費(fèi)決策呈現(xiàn)“理性與情感雙輪驅(qū)動(dòng)”的特征，消費(fèi)者在注重性價(jià)比的同時(shí)，也積極為情感體驗(yàn)與自我認(rèn)同支付溢價(jià)衛(wèi)浴。
衛(wèi)浴行業(yè)敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)動(dòng)向衛(wèi)浴。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的《2026中國(guó)衛(wèi)浴空間消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，超七成受訪者將“設(shè)計(jì)美學(xué)”視為僅次于“功能質(zhì)量”的核心選購(gòu)因素，消費(fèi)決策的重心，已從單一的產(chǎn)品參數(shù)，轉(zhuǎn)向?qū)φw空間美學(xué)、情緒氛圍和生活方式提案的綜合考量。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)前，“情緒價(jià)值”正從營(yíng)銷概念轉(zhuǎn)化為真金白銀的購(gòu)買力衛(wèi)浴。消費(fèi)者走進(jìn)商業(yè)空間，核心需求已從完成購(gòu)物清單，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笈c自我及城市生活的情感共振。
據(jù)介紹，科勒北京體驗(yàn)中心的啟幕，也是其三十年來深耕中國(guó)、與市場(chǎng)同頻共振的縮影衛(wèi)浴。自1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)便走上了本土化之路，不僅是首批建立本土化生產(chǎn)線、設(shè)立亞太研發(fā)中心的國(guó)際衛(wèi)浴品牌之一，更持續(xù)推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合。未來，也將持續(xù)加大本土化的進(jìn)程。
真正的本土化，不僅是市場(chǎng)的扎根，更是文化與價(jià)值的共生衛(wèi)浴。業(yè)內(nèi)專家表示，無論是國(guó)際品牌還是本土企業(yè)，其可持續(xù)的增長(zhǎng)密碼都在于能否真正讀懂中國(guó)消費(fèi)者不斷進(jìn)化的情感密碼，能否通過產(chǎn)品、空間、服務(wù)和文化的多維創(chuàng)新，推動(dòng)品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感共振。
