uffie是杰克和妻子@粽子姬姬于2012年共同創(chuàng)辦的女裝品牌女性。名稱取自于創(chuàng)始人中文名“于繪”的諧音。品牌核心使命是 “陪伴現(xiàn)代女性優(yōu)雅成長”,產(chǎn)品線涵蓋成衣、包袋、鞋履以及配飾等,核心客群為 25-40 歲注重產(chǎn)品品質(zhì)的精致都市女性。
品牌起源與初心
童年靈感與初心萌芽:創(chuàng)始人于繪對時尚的熱愛始于童年,父母經(jīng)營的面料鋪讓她從小接觸各類精美布料,積累了對材質(zhì)與色彩的敏銳感知女性。長大后,她希望打造能真正陪伴女性長期穿著的服飾,詮釋自己對優(yōu)雅的理解,這成為創(chuàng)立 Uffie 的核心初衷。
創(chuàng)始人的跨界與合力:品牌負責人杰克曾任職世界 500 強金融行業(yè),因不滿刻板著裝規(guī)范而投身時尚創(chuàng)業(yè)女性。他與于繪分工明確,于繪負責設(shè)計與品控,杰克把控流程與運營,兩人共同確立了品牌高端定位與品質(zhì)至上的核心原則。
從代購到自研的轉(zhuǎn)型:品牌初期曾嘗試高端女裝代購,但很快發(fā)現(xiàn)品控與風格難以掌控女性。2014 年左右,二人決定轉(zhuǎn)型自研自制,從面輔料源頭入手,搭建獨立研發(fā)團隊,開啟了品牌自主生產(chǎn)與設(shè)計的新階段。
品牌發(fā)展歷程
初創(chuàng)探索期(2012-2020 年):2012 年品牌正式創(chuàng)立,聚焦 25-40 歲精致都市女性,主打優(yōu)雅女性化風格女性。這一階段深耕產(chǎn)品研發(fā),組建數(shù)十人全品類研發(fā)團隊,對接全球核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原材料,與奢侈品級供應鏈合作,逐步建立起穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)與風格體系。
線上爆發(fā)期(2021 年至今):2021 年入駐抖音電商,以直播間為核心發(fā)售渠道,采用限量模式,熱門款式常迅速售罄女性。憑借對品質(zhì)的堅守與獨特的運營方式,品牌全網(wǎng)累計粉絲超200萬,年銷量超100萬件,客單價位居多平臺前 1%,2025年還推出包袋系列,完善產(chǎn)品矩陣。
供應鏈與定價策略:堅持選用法國花呢、意大利皮革、澳大利亞羊毛等頂級原料,生產(chǎn)周期較長,不追求 “快反”女性。定價倍率僅 2-3 倍,遠低于行業(yè)同類產(chǎn)品,且從不打折,不參與大型促銷活動,以高性價比與穩(wěn)定品質(zhì)積累忠實客戶。品牌理念與核心優(yōu)勢
核心理念:秉持 “優(yōu)雅、卓越、品味、創(chuàng)新、誠信、自由” 的價值觀,以“陪伴現(xiàn)代女性優(yōu)雅成長”為使命,在設(shè)計上融合自由創(chuàng)新與精湛工藝,打造持久耐看的時尚作品,以此打造高級時裝屋品牌女性。
設(shè)計風格:主打優(yōu)雅通勤與儀式感兼具的風格,兼顧女性優(yōu)雅與力量,如早春系列中的飄逸半裙、利落闊腿褲以及全新包袋系列等,適配都市女性多場景穿搭需求女性。
核心壁壘:擁有獨立研發(fā)團隊與優(yōu)質(zhì)供應鏈資源,掌握從原料采購到生產(chǎn)制作的全流程把控能力,形成了材質(zhì)、工藝、定價與發(fā)售模式相結(jié)合的獨特品牌壁壘女性。品牌成就與影響
市場表現(xiàn)亮眼:創(chuàng)立十余年間,從上海本土小眾品牌成長為全網(wǎng)知名高端女裝品牌,年銷量超 100 萬件,客單價穩(wěn)居行業(yè)前列,成為注重長期價值客戶的品質(zhì)之選女性。
