□ 經過多年的政策扶持與技術積淀，國產動畫電影的創(chuàng)作機制日趨成熟，制作水平顯著提升，產量與質量實現(xiàn)同步增長，觀眾的認知度與信任度不斷增強，良性循環(huán)的市場環(huán)境已基本形成動漫。
□ 國產動漫創(chuàng)作應進一步加強對現(xiàn)實題材、科幻科普題材和青少年生活題材的挖掘，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代生活的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過生動的動畫語言表達當代價值觀與科學觀，不斷提升作品的文化內涵與審美價值動漫。
當前，中國動漫產業(yè)正處于從高速增長向高質量發(fā)展轉型、從文化產品輸出向產業(yè)能力輸出升級的關鍵階段動漫。向新場景要增量、向新技術要效率、向新融合要動能，已成為中國動漫產業(yè)守正創(chuàng)新的核心發(fā)展路徑。
場景融合開拓市場
“動漫產業(yè)已在我國形成電影、電視、網絡三位一體的內容生態(tài)，并正加速向全年齡、多場景滲透動漫?！敝袊鴦勇瘓F創(chuàng)作策劃中心主任宋磊介紹，動漫產業(yè)正與實體產業(yè)深度融合，成為賦能經濟社會發(fā)展的重要文化力量。
動漫早已沖破紙張與屏幕，深度融入文化生活與實體消費，構建起多維產業(yè)生態(tài)動漫。坐落于杭州的中國動漫博物館，自2021年開館以來累計接待觀眾超163萬人次，觀眾年齡跨度從幼兒覆蓋至百歲老人，成為連接不同代際的情感紐帶與文化橋梁。
“到館游客的構成，直觀反映了動漫的普惠性及產業(yè)市場的多層次需求動漫?！痹擆^副館長朱虹介紹，當前動漫產業(yè)正從單一內容創(chuàng)作向全鏈條生態(tài)升級，通過與科技、旅游、文創(chuàng)等領域的深度融合，推動“全齡段”文化消費市場加速形成。
動漫場景正加速滲透到更多領域動漫。在日常消費場景，某服裝品牌與知名動漫聯(lián)名推出運動裝備，奶茶品牌打造動漫主題門店；在文旅場景，常州嬉戲谷打造二次元主題樂園，將動漫劇情、角色融入游樂項目。這些實踐不僅讓動漫跳出“小眾圈層”，更拓寬了產業(yè)營收結構——從單一的內容付費、衍生品銷售，延伸到場景體驗、跨界合作等多元收入，真正實現(xiàn)“場景拓展”到“價值增長”的轉化。
技術賦能提質增效
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年，漫劇市場規(guī)模預計將突破200億元，成為產業(yè)新的增長極動漫。而以人工智能為代表的新技術，正深刻變革動漫產業(yè)的創(chuàng)作范式、生產流程與傳播路徑。
“大部分漫劇依托網絡文學、漫畫等優(yōu)質內容，通過AI工具實現(xiàn)高效視頻化創(chuàng)作動漫。借助開放版權合作、全民共創(chuàng)等模式，不少普通人也能參與到漫劇創(chuàng)作中，極大豐富了內容供給?！边涔緮?shù)媒漫劇業(yè)務負責人丁粲指出，漫劇的爆發(fā)式增長，得益于人工智能帶來的生產效率提升，以及短視頻平臺的龐大用戶基數(shù)與傳播優(yōu)勢。
作為中國首部全流程AI動畫電影《團圓令》的制作方代表，北京灌木互娛文化科技有限公司董事長黎貫宇認為，人工智能全流程動畫生產平臺的應用，不僅推動了中國動畫工業(yè)的智能化升級，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更新穎的形式走向世界，更在衍生品設計、項目推廣、用戶互動等環(huán)節(jié)實現(xiàn)了提質增效動漫。AI有效破解了動漫創(chuàng)作長期面臨的制作周期長、成本高昂、效率偏低等行業(yè)痛點，為產業(yè)規(guī)模化發(fā)展注入了新動能。
“經過多年的政策扶持與技術積淀，國產動畫電影的創(chuàng)作機制日趨成熟，制作水平顯著提升，產量與質量實現(xiàn)同步增長，觀眾的認知度與信任度不斷增強，良性循環(huán)的市場環(huán)境已基本形成動漫?！北本╇娪皩W院教授、中國動畫研究院副院長曹小卉表示，技術創(chuàng)新與內容創(chuàng)作的深度融合，正成為推動產業(yè)高質量發(fā)展的核心驅動力。
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把握機遇全面升級
在新舊動能轉換的關鍵階段，中國動漫產業(yè)既迎來廣闊發(fā)展空間，也面臨諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)動漫。目前大量傳統(tǒng)動漫企業(yè)的盈利模式仍不夠清晰，作品在發(fā)行環(huán)節(jié)實現(xiàn)成本回收的難度高；國產動漫的品牌化程度不足，具有國際影響力的頭部作品、領軍企業(yè)和頂尖創(chuàng)作者數(shù)量仍顯匱乏。
動畫創(chuàng)作者王若姍從一線實踐出發(fā)，提出了創(chuàng)作層面的挑戰(zhàn)：“當前從漫畫到動畫再到衍生品，各環(huán)節(jié)的發(fā)展水平參差不齊動漫。市場需求、技術應用快速變化，對創(chuàng)作者的綜合素質提出了更高要求，不僅需要扎實的專業(yè)功底，還需具備跨領域視野和創(chuàng)新能力。”
挑戰(zhàn)背后，正是產業(yè)升級的重要機遇動漫。宋磊介紹，中國動漫集團正著力打造集內容生產、系統(tǒng)集成與平臺服務于一體的行業(yè)標桿，積極推動動漫與旅游、教育、科技、文創(chuàng)等產業(yè)的跨界融合。
“動畫、真人電影、游戲本質上都以數(shù)字技術為共同的文化工業(yè)基礎，需要打通全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，促進各領域協(xié)同發(fā)展，形成產業(yè)發(fā)展合力，增強產業(yè)外溢效應，才能實現(xiàn)動漫產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動漫?！敝醒肷鐣髁x學院中華文化教研部研究員孫佳山說。閱文集團動漫業(yè)務部總經理李筱婷認為，近年來，通過在海外主流平臺建立國產動畫專屬頻道、推進內容版權國際化認證、構建IP全鏈條運營體系等舉措，中國動漫國際化進程得到有效推進。
展望未來，產業(yè)增長的潛力依然蘊藏在場景與生態(tài)的持續(xù)拓展、內容與技術的深度融合中動漫。曹小卉建議，國產動漫創(chuàng)作應進一步加強對現(xiàn)實題材、科幻科普題材和青少年生活題材的挖掘，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代生活的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過生動的動畫語言表達當代價值觀與科學觀，不斷提升作品的文化內涵與審美價值。“無論場景如何拓展、技術如何演進，打動人心的故事內核和深厚的文化底蘊，始終是動漫產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力?！辈苄』苷f。
